Invibes Advertising NV

Résumé

Fondée en 2011, Invibes Advertising NV est la société faitière belge du groupe Invibes Advertising spécialisé dans la publicité digitale intégrée dans les contenus éditoriaux (In-feed) et cotée sur le marché Euronext Growth Paris. L’activité du groupe consiste à proposer des espaces publicitaires innovants sur des supports digitaux à tout type d’annonceurs. En 2017, le groupe réalisait un chiffre d’affaires consolidés de 3,9 M€ en croissance de +45% par rapport à 2016. Concomitamment à une récente augmentation de capital de 2 M€ structurée auprès d’investisseurs institutionnels, Invibes Advertising NV a emprunté 500.000 € via Look&Fin afin de financer son besoin en fonds de roulement. 200.000 € sont souscrits par des prêteurs Premium.

Contexte

Invibes Advertising NV, fondée en 2011 par Monsieur Kris Vlaemynck et Monseur Nicolas Pollet (initialement sous le nom Videostep) est une AdTech spécialisée dans la publicité digitale In-feed. Le groupe, qui compte à présent 6 sociétés (cfr Actionnariat) a développé un modèle similaire aux réseaux sociaux en offrant des encarts publicitaires In-feed intégrés dans les sites médias.

Invibes Advertising NV rassemble en 2018 46 collaborateurs répartis entre la Belgique, la France, l’Espagne et la Roumanie. Le groupe a développé en interne une plateforme permettant à ses clients d’ajuster eux-mêmes, en temps réel les paramètres d’optimisation de leur campagne publicitaire. Parmi ses nombreux clients premium nous retrouvons Audi, EDF, IKEA, H&M, Danone, Trivago ou encore Netflix.

Depuis sa création, le groupe connait une croissance significative de son volume d’activité et affiche en 2017 un chiffre d‘affaires consolidé de près de 3,9 M€ en croissance de +45% par rapport à 2016. En 2018, le groupe poursuit sa croissance et ouvre le marché DACH (Allemagne – Autriche – Suisse). Afin de financer la croissance des marchés existants (France et Espagne), l’ouverture du marché DACH et de financer les frais de recherche et développement nécessaires au maintien de son avantage concurrentiel, le groupe Invibes a réalisé une augmentation de capital de 2 M€ en avril 2018 auprès d’investisseurs institutionnels.

Parallèlement aux besoins de financement précédemment évoqués, le groupe fait face à un besoin en fonds de roulement important principalement en raison des longs délais de paiement de ses clients (grands comptes). Afin de pallier à ce dernier, le groupe a sollicité Look&Fin à concurrence de 500.000€ pour financer son besoin en fonds de roulement.

Ce prêt amortissable sans période de franchise, est structuré dans la société faitière du groupe Invibes Advertising NV sur une période de 36 mois. Par ailleurs, la société Invibes Advertising SAS, principale société opérationnelle du groupe, se porte  codébiteur solidaire de la société Invibes Advertising NV.

Produit

Invibes Advertising a développé un modèle similaire aux réseaux sociaux. Le Groupe offre des encarts publicitaires In-feed intégrés dans les sites média. L’objectif est d’apporter la même expérience que sur les réseaux sociaux :

• Un format non intrusif qui donne une meilleure image de la publicité́ à l’internaute,
• Une publicité de qualité avec un format intégré au contenu de sites choisis,
• Une meilleure visibilité,
• Un contenu en lien avec l’article qui implique un engagement plus fort de l’internaute.

L’offre d’Invibes Advertising repose sur 3 piliers :

• Un inventaire « premium » (i.e. les espaces publicitaires),
• Des services associés,
• L’utilisation de data.

Au-delà de son inventaire de qualité, le Groupe propose à ses clients une vingtaine de formats publicitaires différents afin de répondre à leurs différents objectifs : visibilité, trafic ou vidéos.

Invibes Advertising met au service de ses clients le « Invibes Creative Lab ». Il s’agit d’une équipe de designers qui proposent des idées et formats aux clients en fonction de leurs besoins. A chaque nouvelle campagne publicitaire, les clients définissent des objectifs avec leur campaign manager dédié. Ces derniers vont assurer le lancement de la campagne, faire des reportings réguliers au client, assurer le suivi de la campagne et, le cas échéant, ajuster les paramètres de la campagne pour l’optimiser.

En complément du campaign manager, Invibes Advertising a développé une plateforme qui permet à ses clients d’ajuster, eux-mêmes et en temps réel les paramètres d’optimisation de leur campagne. Cette plateforme est accessible sous 3 formules :

• Full control : l’annonceur est totalement indépendant et auto gère sa campagne ;
• Hybrid mode : l’annonceur peut modifier en temps réel sa campagne s’il le souhaite mais il est toujours accompagné par son campaign manager ;
• Invibes Creativ Lab Optimised : l’annonceur suit sa campagne en temps réel mais ne peut modifier lui-même les paramètres du système, il est en « lecture seule » et doit faire appel à son campaign manager.