Madvertise Media

Résumé

Madvertise Media est la filiale française du Groupe Madvertise et première entreprise de publicité mobile cotée sur le marché libre Alternext en France. Le Groupe réunit deux principales activités : la régie publicitaire mobile doublée d’une agence de design d’applications mobiles. Madvertise Media recherchait 500.000€ via Look&Fin afin de financer des investissements technologiques et son besoin en fonds de roulement (BFR).

Contexte

Madvertise, fondée en 2011 par Paul Amsellen (initialement sous le nom de Mobile Network Group), a débuté ses activités en développant des outils permettant d’analyser le potentiel et les performances des marques en matière de marketing et de publicité mobile.

Le groupe a depuis racheté plusieurs sociétés dès 2011 dont Mbrand3 puis Nemo, Bemobee, MBrand3, MPerf, Madvertise, Appcity et Appsfire afin de devenir le premier réseau européen indépendant de publicité mobile. L’enseigne réunit à présent deux principales activités : la régie publicitaire mobile doublée d’une agence de design d’applications mobiles.

Madvertise rassemble, au moment du financement de ce dossier, 67 collaborateurs répartis entre la France, l’Allemagne et l’Italie. Parmi ses nombreux clients premium figurent Les Echos, Leroy Merlin, Shazam, Radio France, SNCF, Nrj, le groupe Mondadori et Météo France.

Le groupe réalise 90% de son chiffre d’affaires sur l’activité régie publicitaire et 10% sur la partie design d’applications mobiles. Le Groupe se compose d’une holding (Madvertise SA) et de 5 filiales :

• Madvertise Media SAS (anciennement Mbrand3) : régie publicitaire en France
• Madvertise Media GmbH : régie publicitaire en Allemagne
• Madvertise Mobile Advertising Srl : régie publicitaire en Italie
• Madvertise Agency SAS (anciennement Bemobee Solutions SAS) : Agence Marketing Mobile
• Appsfire SAS : Solution d’acquisition de trafic sur mobile & tablette

La filiale française Madvertise Media SAS recherchait 500.000€ afin de financer sa croissance de la manière suivante :

• 400.000€ afin de financer des investissements technologiques pour renforcer l’offre data mobile.
• 100.000€ pour financer le besoin en fonds de roulement

Ce crédit a été structuré dans la société Madvertise Media SAS sur une période de 48 mois avec une rémunération à concurrence de 7,5% brut l’an.

Produit

Madvertise s’est spécialisée dans la régie publicitaire mobile. Afin d’optimiser la monétisation des espaces publicitaires, le groupe a développé sa propre plateforme SDK, MNG Ads. Celle-ci intègre 5 solutions de monétisation des inventaires : 4 étant dédiées aux technologies de communication afin d’atteindre un meilleur taux de couverture et 1 dédiée à la gestion des ventes des espaces publicitaires.

Leurs expertises :

• Des espaces publicitaires premium : Madvertise a mis en place de nombreux de dispositifs mobiles innovants comme l’audience targeting, la création de formats interactifs ainsi que le Drive-to-store afin de toucher la cible de manière efficace.
• Performance : Madvertise permet de générer du trafic actif en CPC (Clics), CPV (visites) ou CPI (Installations). Grâce à son expertise, elle permet de d’optimiser les campagnes publicitaires des annonceurs en fonction de leur propre KPI (taux de rétention, inscription, commande, achat…).
• Technologies innovantes : De la reconnaissance audio ou visuel via Shazam à la mesure d’efficacité du Drive-to-store avec Retency, Madvertise réalise des dispositifs sur-mesure qui permettent d’offrir aux visiteurs une expérience inédite.

Madvertise est aussi une agence qui s’occupe de la création de contenu et de campagnes publicitaires pour les annonceurs. Celle-ci est également spécialisée dans le design et développement d’applications mobiles sur mesure.